Davis Johnson et Paul Rojanathara de l'agence de communication R+I Creative nous présentent Influencers (titre complet : Influencers, How Trends & Creativity Become Contagious), un court documentaire sur les tendances et ceux qui les font. À partir d'interviews de personnalités influentes et reconnues de la "génération Do It Yourself" : des directeurs d'agence de communication et de design, de créateurs de mode ou de journalistes; les réalisateurs nous dressent un aperçu de ce qui fait une tendance aujourd'hui. On y aborde ce qu'est un trend-setter ou influenceur, ce qu'il représente pour son environnement mais aussi comment une tendance s'émancipe pour être appropriée par le mass-market ou la plupart des consommateurs. C'est d'ailleurs un trait caractéristique d'un influenceur selon Deirdre Maloney de l'agence BPMW.

La réalisation est impeccable et lyrique entre la bande-son et l'utilisation des sculptures de l'artiste anglais Antony Gormley. Les illustrations nous font revoir la "Courbe d'adoption" issue de notre cours de marketing sous un nouvel angle.

En résumé un bon mais hélas trop court, documentaire à voir. En effet on a vite envie d'en savoir plus notamment sur le processur de création de ces analystes. On pense notamment à Jeff Staple, directeur de l'agence de création Staple Design véritable référence dans le milieu dont une interview plus en détails aiderait à mieux comprendre son processus de création pour en extraire quelques conseils avisés.

Mais la fin du documentaire nous laisse entrevoir une version longue plus complète... Patience donc, en tout cas nous on en attend la suite avec attention.

Parmis bien d'autres choses, on retient cette citation de Jon Cohen sur la relation entre une marque et sa façon de communiquer. En attendant la suite d'Influencers, découvrez l'opinion d'autres auteurs sur un sujet très proche, l'innovation.