Davis Johnson et Paul Rojanathara de l'agence de communication R+I Creative nous présentent Influencers (titre complet : Influencers, How Trends & Creativity Become Contagious), un court documentaire sur les tendances et ceux qui les font. À partir d'interviews de personnalités influentes et reconnues de la "génération Do It Yourself" : des directeurs d'agence de communication et de design, de créateurs de mode ou de journalistes; les réalisateurs nous dressent un aperçu de ce qui fait une tendance aujourd'hui. On y aborde ce qu'est un trend-setter ou influenceur, ce qu'il représente pour son environnement mais aussi comment une tendance s'émancipe pour être appropriée par le mass-market ou la plupart des consommateurs. C'est d'ailleurs un trait caractéristique d'un influenceur selon Deirdre Maloney de l'agence BPMW.