L'ancienne approche européenne était produire des choses qui durent pour toujours tel un costume que l'on porte du mariage à l'enterrement sans jamais songer à le changer. L'approche américaine c'est rendre le consommateur insatisfait des produits qu"il a déjà utilisé un certain temps pour qu'il les vende au marché d'occasion et achète le produit le plus récent et le plus innovant